01 赞助奥运会，LV能得到什么？
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19世纪，旁遮普邦的卡普塔拉大君贾加吉特·辛格准备环游世界，他希望自己的行李能够彰显出他独特的品味。
因此，他委托路易威登为他量身定制了60多个行李箱，每一个都精心设计，以容纳他的衣服、剑、头巾、西装、鞋子以及奢华的传统服饰。
时至今日，LV已经从为王室成员制作行李箱的小工坊，成长为一个拥有70多个名号、年销售额近千亿美元的奢侈品巨头。它的受众也从昔日的王室成员扩展到了更广泛的中产阶级及以上的群体群体。
今年，在巴黎奥运会的开幕式上，LV的存在感异常强烈，其名号元素在至少几十秒的镜头中频频出现：从颁奖志愿者所穿的定制礼服，到装点火炬的精致行李箱，再到为法国奥运代表队设计的制服，以及那些将奥运奖牌优雅呈现的路易威登奖牌盒。
在微博上，#开幕式LV硬广#登上热搜，大家纷纷猜测LV到底花了多少钱。
答案是1.5亿欧元，约1.6亿美元。
LV旗下化妆品名号丝芙兰赞助了奥运火炬传递行动，高端男装名号Berluti为法国队设计了开幕式制服，珠宝名号Chaumet制作了奥运奖牌，而所有这些奖牌都将被安放在LV设计的盒子中。此外，LV还与多名运动员建立了携手关系。
作为一个定位高端的奢侈品名号，LV选择赞助奥运会这样的大众体育赛事，似乎与其传统的目标受众并不完全吻合。
那么，LV背后的考虑究竟是什么呢？
LV高层认为赞助奥运会并非为了商业目的，但我觉得这只是说说而已，LV赞助巴黎奥运会，商业上的所得是巨大的。
赞助奥运会获得名号曝光是最显而易见的，在多媒体时代，这种曝光的收益不仅体现在开幕式和比赛直播中的名号露出，还有在社交网络上的全面讨论。
根据巴黎奥运会开幕式的艺术总监Thomas Jolly在接受采访时提到的，2024年巴黎奥运会开幕式预计将吸引约30亿全球观众，这是有史以来观众人数最多的一次奥运会开幕式。